A Comunicação Social é a marca mais característica do nosso tempo. Os meios de comunicação de massa fascinaram, para o bem e para o mal, adultos e crianças do século XX. Na mesma proporção foram satanizados e vistos como uma das maiores mazelas contemporâneas. Vivemos o século da sociedade, da democracia e da cultura de massa, inconcebíveis sem os meios de comunicação. Estes, por sua vez, surgem no processo de desenvolvimento tecnológico, vinculado ao desenvolvimento científico.

O curso de Comunicação Social dá enfase à responsabilidade ética e social do comunicador, com base nas linhas humanistas, propiciando aos profissionais uma vinculação com o mercado de trabalho onde possam exercer suas atividades valorizando o contexto da cidadania, da democracia, acompanhando gradativamente os avanços tecnológicos.

A formação do jornalista, do publicitário e do profissional de relações públicas na UFPR é diferenciada das outras instituições. Cada aluno tem um professor tutor para acompanhá-lo nas disciplinas optativas e, desse modo, conduzi-lo para o mercado de trabalho com um preparo adequado. Em qualquer das três habilitações – Jornalismo, Relações Públicas ou Publicidade e Propaganda – o curso tem duração mínima de quatro anos, sendo a predominância da oferta das disciplinas no período matutino, com aulas também no período noturno. O estágio é obrigatório para os alunos de Publicidade e Propaganda e Relações Públicas.

O estudante de Jornalismo é impedido por lei federal de fazer estágio, sendo-lhe permitido apenas o estágio de observação. Relações públicas, publicitários e jornalistas têm, portanto, um papel social de suma importância a desempenhar. “Sua atividade, mais que técnica, política e histórica, é condicionante dos rumos da sociedade. Mais que fazer comunicação de massa, é fundamental pensá-la criticamente. É um objeto de estudo difícil, pois se presta às mais diversas abordagens: sociológica, filosófica, histórica, semiótica. Esta fluidez se manifesta na pluralidade de estudos e na interdisciplinaridade da área”, explica o coordenador dos cursos Rubens Sprada Mazza.

O curso de Comunicação Social dedica esforços no repensar da comunicação de massa. Para tanto, criou o Núcleo de Estudos em Comunicação Social, com três linhas de trabalho: Comunicação e Sociedade, Comunicação e Linguagem e Comunicação no Esporte. Alguns professores desenvolvem, individualmente, trabalhos nas áreas de linguagem, educação, gênero e comunicação organizacional.Para os alunos, a política de incentivo à produção acadêmica se reverte na ampliação da iniciação científica e de projetos de extensão. O curso tem o desafio de aliar o desenvolvimento de competências profissionais técnicas a uma formação humanística crítica, calcada numa sólida produção científica.

Em relação à infra-estrutura, o curso passa a disponibilizar equipamentos de última geração, tais como câmeras de vídeo e de fotografia digitais, equipamentos de iluminação, câmeras de estúdio e ilhas de edição (mesas de cortes e efeitos especiais). Dois laboratórios de informática e dois laboratórios de pós-produção e tratamento de imagem estão em operação. Há um laboratório fotográfico no campus e as obras de dois estúdios de TV estão em fase de conclusão.

Responsável pela Imagem da Empresa O relações públicas é o profissional que cuida da imagem de uma empresa, seja ela pública ou privada. Atua nos momentos de crise e em situações rotineiras. Faz planejamento e o gerenciamento de todas as relações existentes em uma empresa, cuida de eventos internos, da consolidação de marca corporativa, estuda e avalia o público- alvo, executa pesquisas (de opinião pública, institucional, de clima e cultura organizacional e auditorias de opinião) e campanhas institucionais. Apesar de todas essas atribuições, poucos conhecem o papel desse profissional.

Para o coordenador, o profissional de Relações Públicas desenvolve o relacionamento estratégico e tático entre as organizações e os públicos estratégicos. Segundo ele, tal procedimento irá refletir na formação da opinião pública e na construção da imagem/conceito das organizações perante a sociedade. O profissional de relações públicas deve saber se comunicar, ter uma formação generalista, agilidade, iniciativa, criatividade e muita cultura. Dominar mais de um idioma estrangeiro também ajuda muito, principalmente a abrir as portas do mercado de trabalho.

Que a publicidade e a propaganda são a alma do negócio todo mundo sabe. O que poucos sabem é que o mercado de trabalho para os profissionais do setor começa a viver um bom momento. “A maioria dos alunos que cursam Publicidade e Propaganda na UFPR saem empregados ou conseguem ser empreendedores, abrindo seu próprio negócio”, diz o coordenador.

Por ser do meio publicitário, tem consciência que os ex-alunos da UFPR são os mais disputados no mercado paranaense. Para se tornar um bom profissional, o aluno precisa ser criativo. Para fortalecer o dom da criatividade, é preciso manter-se atualizado, cultivar hábitos de leitura e freqüentar ambientes onde haja efervescência cultural.

Bom gosto, habilidade com números e linguagem adequada à profissão também são qualidades desejadas. A tudo isso deve ser somado o espírito de equipe, liderança e uma boa dose de adrenalina para os momentos de tensão. Outras habilidades como a fluência em inglês, podem ajudar muito no cotidiano do profissional e durante o curso. O currículo de Publicidade e Propaganda contém disciplinas teóricas e práticas. Os dois primeiros anos são dedicados à fundamentação científica da Comunicação e os restantes têm enfoque mais prático, com disciplinas voltadas ao dia-a-dia do profissional.

Segundo o coordenador, “os alunos aprendem a dominar as ferramentas de trabalho, conhecem os diferentes tipos de veículos de divulgação e ficam sabendo como escolher o melhor deles para cada tipo de trabalho. Depois, estudam os públicos-alvos e têm uma visão geral de tudo o que podem fazer. O profissional de Publicidade e Propaganda está diretamente envolvido no cenário de desenvolvimento do país, com a tarefa de criar campanhas, veiculá-las nos diferentes meios de comunicação de massa, gerando empregos, aumentando a arrecadação de impostos e satisfazendo o consumidor, colocando no mercado uma variedade de produtos e serviços dentro da sociedade de consumo cada vez mais competitiva”, explica.